Usun rohelist käitumist, aga mitte rohelist reklaami

12.05.2009
Peep Ehasalu

Hoolimata faktist, et 48% tarbijatest on valmis maksma 10% rohkem keskkonnasõbralikult valmistatud toodete ja teenuste eest, ei usu nad eriti firmade väiteid oma jätkusuutliku tegevuse kohta. Havas Media hiljutise uuringu kohaselt näevad 64% tarbijatest brandi rohelist sõnumit kui „turundusrelva.“

Tihti suhtuvad tarbijad skeptiliselt kampaania sõnumi usutavusse, teisisõnu paljude ettevõtete rõhk  jätkusuutlikkuse sõnumisse pudeneb tühja või on isegi vastupidise mõjuga. Ja mis kõige olulisem – neil jääb seejuures teenimata hulgaliselt raha.

Mõned sektorid kannatavad krooniliselt publiku negatiivse eelhäälestuse käes. Kõige hullemana nähakse näiteks nafta- ja gaasitööstust, mis avaldab laialdast kahjulikku mõju keskkonnale ja ühiskonnale. Teisalt nähakse toiduainetetööstust kui kõige öko-sõbralikumat valdkonda. Põhjus on selles, et toiduainetetööstusel on õnnestunud viia keskkonnahoolitsus „otse tarbijani“, andes neile tootevalikuid, mis harjutavad tarbima nn looduslikke tooteid.

Kokkuvõtlikult jõudis Havas Media järeldusele, et „hetkel on enamik valdkondadest arusaadava „jätkusuutliku leppe“ sõnumi viimisel tarbijateni ebaõnnestunud“. Ühelt poolt on siis tarbija valmis maksma nn rohelise toote eest rohkem, kuid rohelisse turundusse suhtub kahtlevalt.

Kommenteeri

Nimi (vajalik)

E-posti aadress (ei avaldata, vajalik)

Koduleht