Uuring tõestab - turundus on investeering

24.04.2009
Peep Ehasalu

TBWA\Helsinki tellis eelmisel aastal uurimuse, mille viisid läbi Reasearch International ja Balance Consulting. Uuriti Soome 500 suurima ettevõtte turunduskulude suhet käibe kasvu ja investeeritud kapitali tootlikusse aastatel 2003-2006. Ettevõtted jagati kahte rühma vastavalt sellele, kas nende suhtelised turunduskulud olid kasvanud või kahanenud võrreldes eelneva aruandeaastaga. Seejärel uuriti käibe muutust ja investeeringu tootlikkuse protsenti.

Erinevus kasvatajate ja kahandajate vahel oli isegi üllatavalt suur. Nelja aasta jooksul kasvas turundusse investeerinud firmade käive keskmiselt 28%, samal ajal kahanes turunduskulusid vähendanute käive üle 6 protsendi. Suurim oli erinevus 2005. aastal, kui turundusse investeerinute käive kasvas 10,1% ja turunduskulusid vähendanute käive läks 3,7% võrra kehvemaks.

Ka investeeritud kapitali kasumlikkus oli parem nendel ettevõtetel, kes kasvatasid oma turunduskulusid. Näiteks oli 2006. aastal investeeritud kapitali tootlikkus kolmekordne nendel ettevõtetel, kes taipasid turundusse eelnevast aastast rohkem panustada. Nii võib turundust vaadelda mitte ainult kasuliku kulutusena, vaid sellel on ka oluline roll teiste investeeringute tõhustamisel.

Kommenteeri

Nimi (vajalik)

E-posti aadress (ei avaldata, vajalik)

Koduleht